主页 > 饲料资讯 > 行业新闻 > 饲料残酷竞争下 谁会是下一个时代整合的英雄?(2)
作者:佚名来源:农财宝典时间:2014-08-22 10:43点击:次
未来几年将会是行业竞争最为残酷的阶段,价格战、强力促销、资金赊欠、人海战术等营销手段将无所不用其极,行业竞争将一年比一年恶化。目前,我们已感受到了各种恶性竞争的手段,如收购经销商,如一吨赠六包等等。白热化竞争背后是每个企业综合实力的比拼:规模、资本、采购、技术、团队等各个要素,要保证在向市场投放资源的同时还必须使产品具有竞争力,在打价格战的同时要保证养户拿到好的产品,同时保证公司要不亏损或有一定的利润,这对每个公司都是严峻的考验,行业中具备这种系统竞争能力的企业比例并不高,这也是最终能活下来的一批企业。 利基市场:海水鱼料和特种料 “赢者通吃、微利”。饲料工业进入赢者通吃的时代,大企业从资金、原料采购、技术、产业链协同竞争等方面具有全面优势。一方面,养殖总产量提升空间有限,即便再提升,水产品供过于求,边际效益会下降,也会是微利时代。 苏州大学教授叶元土估计,目前国内池塘养殖单产量为400~4000 kg/亩,部分地区、部分养殖种类如华南地区的乌鳢、塘虱(胡子鲶)、加州鲈等,华东地区的泥鳅养殖,华北地区的鲤鱼养殖,单产可以达到2000~4000kg/亩,产量很高。池塘单产较低的地区主要是在西南地区、中部地区,这主要是受到地理条件的限制,池塘面积较小(一般在1~50亩大小),多为山平塘,单产增加能力有限。因此,在全国范围内,依赖池塘单产增加来提高总产量增加的潜力也是有限的,不会有显著性的增长。 也就是说,大宗淡水鱼方面,小企业的机会将越来越少,直至被完全挤压。 而细分市场存在利基市场,这是产生下一个英雄的可能空间。但下一个英雄与眼下的四大企业的定位会很大不同,这些英雄是利润中心,靠差异化取胜。上一代英雄则是依靠规模优势和产业链优势。 如旺海主打的生鱼饲料,原本是各大集团认为市场容量不大的领域,因而缺乏质量持续创新的动力;然后旺海针对生鱼饲料质量参差不齐的市场乱象,提出“精品饲料”的发展理念,专注品质;2011年后旺海生鱼料逐渐脱颖而出,逐渐建立起强大的品牌优势。
责任编辑:龚胡 |
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